202412蒙牛每日鲜语-异形包柱
客户名称
每日鲜语
上线时间
2024年12月 - 2025年1月
媒体分类 / 行业分类 / 创意分类
包柱 / 食品日用品类
/ 互动类
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媒体介绍
创意背景
每日鲜语从「对牛越好，鲜奶越好」的理念出发，一直引领行业的每日鲜语探索出了多样化的呈现与互动形式，在品牌的洞察中发现，受众是追求美好生活的家庭人群及品质女性，具有坚实的经济基础、对品牌的忠诚度高、尤其看重鲜奶品质。这也是每日鲜语连续4年与代言人汤唯合作的原因之一，她对高标准的坚持与每日鲜语的品牌理念不谋而合。 「对牛越好，鲜奶越好」的投放选择在上海静安寺、人民广场和徐家汇3大地铁站点，作为一线城市的人流密集区域，这些地点是年轻白领、家庭人群等目标消费群体的必经之地，与品牌人群高度契合。
现场执行
在L2静安寺选取4根站厅包柱，一面采用玻璃钢制作每日鲜语“巨型大金瓶”，瓶身镶嵌电子屏，下放点缀仿真草地，上方制作仿真云朵，营造出“草原”的视觉效果，巨型瓶身的背面采用草原奶牛画面+仿真绿植的形式打造草原牧场的效果。
