202412蒙牛每日优鲜-地贴
客户名称
蒙牛每日鲜语
上线时间
2024年12月 - 2025年1月
媒体分类 / 行业分类 / 创意分类
品牌区域 / 食品日用品类
/ 视觉类
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媒体介绍
创意背景
每日鲜语从「对牛越好，鲜奶越好」的理念出发，一直引领行业的每日鲜语探索出了多样化的呈现与互动形式，在品牌的洞察中发现，受众是追求美好生活的家庭人群及品质女性，具有坚实的经济基础、对品牌的忠诚度高、尤其看重鲜奶品质。这也是每日鲜语连续4年与代言人汤唯合作的原因之一，她对高标准的坚持与每日鲜语的品牌理念不谋而合。 「对牛越好，鲜奶越好」的投放选择在上海静安寺、人民广场和徐家汇3大地铁站点，作为一线城市的人流密集区域，这些地点是年轻白领、家庭人群等目标消费群体的必经之地，与品牌人群高度契合。
现场执行
在L9徐家汇光影角区域发布234平米地贴，在地铁的繁忙景象中，都市人群的忙碌与幸福牧场中奶牛的自在悠闲形成鲜明对照。这种对比不仅唤起了消费者对牧场美好生活的向往，而且在地铁这一特殊场景的强化下，消费者更能深刻地认知到“奶牛生活到底有多好”，从而对「对牛越好，鲜奶越好」的品牌主张产生共鸣与认同。
