202210-天猫-地贴&投影灯&电子屏装饰
客户名称
天猫
上线时间
2022年10月 - 11月
媒体分类 / 行业分类 / 创意分类
品牌区域 / 在线平台类
/ 搭建类
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媒体介绍
创意背景
2022年天猫双11将预售和付尾款的时间从原来的零点改成了晚8点，让消费者可以买完早点睡觉，从“鳌拜”变为“晚八人”（你的头发有救了。
为了宣传这一改变，将晚8点上天猫双11买买买的信息渗透更多人群，天猫这次干了一件浪漫的事，写了一组晚8点文案，用投影仪把大家的“好事”投在了人们生活的各个场景里，希望晚8点的每个人都有自己的专属好事，让看到的人会心一笑。
现场执行
徐家汇站换乘通道通过大面积投影覆盖换乘人群，打造极具冲击力的沉浸式品牌空间。地面运用地贴的形式，简单直白地营造了预售开启前的火热氛围，将10.24晚8点天猫双11预售开启的信息直截了当地传达给消费者。
后期增设的地面投影与品牌方户外投影活动相串联，打造全投影的沉浸式空间场景，塑造“晚8点”的仪式感。
同时将光影角电子屏成为天猫双11营销阵地的延伸。变身为极具标志性的天猫IP的猫耳朵光影角，以可爱的面貌与乘客们见面，成为双11狂欢期间天猫品牌的专属地标媒体。
