201805 - 奔驰 - 听她说地铁艺术展
点位
L1徐家汇 灯箱长廊D组
客户名称
奔驰
上线时间
2018年5月 - 6月
媒体分类 / 行业分类 / 创意分类
灯箱长廊 / 汽车类
/ 视觉类
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媒体介绍
创意背景
奔驰在围绕高端汽车品牌质感宣传的同时，也非常关注用户和目标人群的个性、特点，并且打造了各类与不同客户群体的交流平台。面对女性用户群里，奔驰建立了“She‘s Mercedes” 女性专属平台，通过女性用户群体之间进行沙龙活动来增强品牌与用户的粘度。同时，奔驰也希望通过这一点来吸引更多女性潜在用户，并提升品牌价值。
现场执行
奔驰以“听她说”为主题在上海地铁灯箱长廊发布墙面艺术装饰， 收集来自其用户沙龙中不同女性的心声写成文案，并运用一整条的镀金金属线条配合画面及光影将文字内容以艺术化的手法呈现出来，将当今社会女性们发出的心声串联起来，来表现其女性用户独特的一面，并通过金属线体现了女性的柔美且坚忍。
